Cómo optimizar tu posicionamiento SEO a través de las redes sociales

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Una de las mejores formas para conseguir visitas de calidad a nuestra página web es a través de los motores de búsqueda. Un buscador es un sistema informático que lee todo lo que se publica en otras páginas web, y es precisamente a ese acto de leer de forma algorítmica lo que hoy se conoce como indexar.

Google, por ejemplo, es el más popular de los buscadores y sobretodo aquí en España, donde prácticamente el 95% de las búsquedas se realizan a través de este buscador. Aún así, prácticamente todos funcionan de forma muy similar: todas estas herramientas poseen spiders o robots que continuamente rastrean (e indexan) las distintas páginas web que hay en la red, en permanente búsqueda de nuevos contenidos. Una vez han recogido toda esta información elaboran un ranking para posicionarlas en función del criterio establecido (el famoso algoritmo de Google).

Como cada vez los usuarios realizan más y más búsquedas a través de este buscador, ha nacido un nuevo grupo de profesionales expertos en SEO, o en optimizar un sitio web para que esté entre los primeros resultados. No obstante, y a raíz de las malas prácticas que muchos de estos profesionales empezaron a realizar posicionando contenidos que no siempre eran de valor o utilidad para los usuarios, Google se vio forzado a cambiar su algoritmo: dando cada vez más importancia a la calidad de los contenidos, y reforzando el posicionamiento de pago a través del SEM (Search Engine Marketing).

Nadie sabe exactamente como funciona el algoritmo de Google. Nadie tiene su fórmula exacta. La teoría más difundida es la del Pagerank, es decir, la nota que Google pone a cada página web para su posicionamiento. Así como en otras ocasiones hemos hablado de algunas de las claves más genéricas para mejorar el posicionamiento SEO, hoy hablaremos de uno de los factores -cada vez más importantes- del posicionamiento natural: la optimización de las redes sociales SMO (Social Media Optimitzatiom).

Así pues, el posicionamiento SEO deberá ser uno de tus principals objetivos al integrar redes sociales en un modelo de negocio. De hecho, tu Plan de Social Media deberá incluir, si o si, acciones o campañas enfocadas a que tu marca esté entre los primeros resultados cuando los usuarios busquen alguna palabra clave relacionada con tu negocio.

Es muy sencillo: tu marca deberá aparecer entre los primeros resultados cuando los usuarios busquen palabras relacionadas con tu negocio. ¿Pero qué es lo que buscan? ¿Con qué palabras clave te van a buscar? Ya seas una pequeña o media empresa, deberás tener en cuenta estos consejos:

1. No buscan tu marca, buscan tu producto o servicio: A no ser que los usuarios ya vayan con la idea de comprar un producto de una marca concreta, los usuarios no buscan por marcas, sino por tipo de producto o servicios: “billetes de avión baratos”, “zapatos de mujer de fiesta” o “tiendas de ropa en Gracia”. Por ejemplo, en el caso de Klama Comunicació buscarían: “agencia de marketing digital en Barcelona” o “marketing digital para pymes en Barcelona”.

2. Olvídate de las palabras genéricas: Quien busca los contenidos en Google no es un robot o un indio, sino una persona. Cuando tu vas a una tienda a buscar un producto no le dices al dependiente: “Ordenador” o “Zapato” y te quedas tan ancho, sino que le preguntas el modelo concreto, ¿verdad? Pues lo mismo pasa en Google.

3. Utiliza long tail: Como ya hemos comentado, los usuarios realizan búsquedas concretas. Deberás escoger una palabra clave de como mínimo 3 palabras. Para escogerlas, puedes utilizar herramientas como Google Trends o Google Keyword Tool. En este punto, te darás cuenta que a veces la mejor estrategia es identificar palabras clav menos populares pero que respondan a las necesidades de tus usuarios.

4. La geolocalización: Los usuarios buscan productos y servicios geo-localizados, ya no solo por ciudades, incluso por barrios o zonas concretas. Es muy importante que tengas en cuenta la geo-localización a la hora de planificar tus palabras clave.

Y es que estar en los primeros resultados de Google requiere un trabajo arduo de posicionamiento constante, ya que los resultados no son a corto plazo. Para la optimización de una página se recomiendan desde utilizar las palabras clave en los títulos de la página a utilizar meta-tags distintos para cada página, enlazar las páginas internas de la página o incluir un mapa del sitio que facilite al buscador o spider el paso por las diferentes secciones de la página.

Acciones de SMO (Social Media Optimization):

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Las acciones de optimización en social media (SMO) son una serie de pasos ejecutados de forma planificada y organizada para mejorar tus resultados de posicionamiento. Deberás tener en cuenta el tiempo invertido dentro de tu plan de social media, ya que este tipo de acciones no tendrán coste como tal dentro de tu estrategia.

A continuación hemos recopilado las acciones más eficaces de SMO (Social Media Optimization)

1. Los blogs: El simple hecho de tener un blog e ir compartiendo contenido de forma periódica ya significa estar haciendo SMO. Contra más contenido compartas en tu blog, más información y material tendrá Google para indexarlo. Pero lo que más te va a ayudar es hacer comentarios (de calidad) en otros blogs, no para colar spam y compartir información de tu marca sino para aportar valor al contenido publicado. Y es que Google, en su algoritmo también tiene en cuenta las menciones y las interacciones de los usuarios).

2. Twitter: Se trata de una herramienta de posicionamiento orgánico excelente , ya que además de ser una herramienta para difundir todos tus contenidos, contribuye a la participación y la interacción de tus usuarios. Así que todas las menciones, RT y comentarios que vayas consiguiendo en Twitter s convertirán en todo un cúmulo positivo de repercusiones y visibilidad que no pasará inadvertido para Google.

3. Facebook: Aunque los contenidos publicados en Facebook no son leídos (indexados) por ningún motor de búsqueda, se trata de una de las herramientas más poderosas para dirigirte a tu audiencia. Así que todas las interacciones que consigas allí pueden derivar a visitas de calidad en tu página web, tu blog o el resto de redes sociales activas de tu estrategia.

4. Google+: Esta red social ya se ha consolidado como un punto de encuentro entre marcas, potenciales clientes, anunciantes y profesionales. De hecho, la mera aparición en esta red social ya puede contribuir de forma muy positiva a tu SEO, ya que no deja de ser la red social de Google.

6. Linkedin: Se trata de la red social profesional por excelencia, ideal para conectar y establecer nuevos vínculos con otros profesionales del sector. La actualización periódica de esta red social no sólo a nivel interno de la empresa sino participando en grupos puede contribuir a mejorar el posicionamiento natural de tu página.

Esperamos que os hayan sido de gran utilidad nuestros consejos. Y vosotros, ¿qué técnicas utilizáis para optimizar las redes sociales en vuestra estrategia de posicionamiento SEO?